Q3尼日利亚助贷平台Top50榜丨1300万月活，超400家平台，35%负增长，千亿信贷缺口下的风险与机遇

尼日利亚作为非洲人口最多、人口结构最年轻的国家之一，持续的高通胀与27%的基准利率，共同催生了数字借贷的繁荣，也引致数百家平台竞相涌现、市场良莠并存。

基于此，点点数据发布《2025年第三季度尼日利亚助贷平台Top 50榜单》旨在从用户活跃、下载规模与增长指数等维度，客观描绘市场全貌，揭示各玩家的战略博弈与真实图景。

整体概况：线上信贷需求强劲，助贷平台成为融资首选渠道

在2025年第三季度，尼日利亚财务金融应用中，借贷工具以36.97%的下载占比高居首位，显著超过数字钱包（27.24%）和移动银行（15.70%），反映出在高通胀与货币紧缩的背景下，当地居民对即时、灵活借贷服务的迫切需求。

进一步从下载量数据来看，2025年第三季度尼日利亚助贷平台总下载量达到1994.31万次，同比增长49.26%，显示该市场在近一年内经历了快速扩张。高企的下载量与占比形势，说明助贷平台已不仅是用户获取资金的主要渠道，更成为许多年轻人首次接触金融服务的入口。

然而，观察季度变化趋势可见，尽管2025年第三季度下载量接近2000万次，但第二、三季度数据已趋于接近，环比增速明显放缓。这一变化释放出重要信号：市场初期易触达的用户群体已基本开发完毕，增长动力正从人口红利驱动转向存量运营驱动，标志着尼日利亚数字借贷市场正步入新一轮发展阶段。

用户规模：经过前期快速渗透，市场人口红利开始减弱

用户活跃数据的变化，进一步印证了这个市场转变的趋势。尼日利亚助贷行业月活用户数从2025年1月的850.48万人稳步增长至9月的1305.16万人，九个月内增幅超过53%，相当于该国家每十名成年人中即有一人使用数字借贷产品，渗透率已达较高水平。

然而，环比增幅从1月的18.71%大幅收窄至9月的0.06%，显示出增长动能明显减弱。这一变化表明，在经过前期快速普及后，市场人口红利正逐步消退。当前新平台的持续涌入，本质上是在重新分配约1300万的存量月活用户，而非带来大规模新增流量，市场竞争正从开拓蓝海转向分食蛋糕。

点点数据分析认为，这一趋势背后主要受两大因素影响：

在宏观经济层面，2024年底至2025年初，尼日利亚通胀率一度飙升至34.8%，奈拉汇率持续波动，居民生活成本急剧上升，购买力下降直接削弱了借款人的还款能力，进而影响新用户增长与老用户活跃度。

在监管层面，尽管《2025年数字、电子、在线或非传统消费者借贷条例》于7月正式生效，但上半年持续的审查预期已对市场运营策略产生影响。合规成本上升与对违规行为的打击，使得部分不合规的小型平台被淘汰或收缩业务，从而也一定程度上抑制了整体用户规模的扩张速度。

竞争格局：TOP50应用增长与风险并存

头部不稳：前三格局初定，但部分用户获取承压

根据点点数据监测，《Newcredit》作为当前地区榜首，其季度平均指数达7817，主要依托在Google Play平台的稳定表现。尽管月活与下载量均有所下滑，但其版本评分长期维持在4.5分，显示出一定的用户认可度。《FairMoney》与《OKash》分别以7760和7721的平均指数位列屈居第二、三位，两者实力其实不输《Newcredit》，只是在不同渠道各有侧重：《FairMoney》在Google Play表现突出，《OKash》则在App Store更具优势，其单一渠道指数均突破8000。

《Newcredit》近一年新增评分趋势.点点数据

《FairMoney》凭借超过170万的月活用户构筑了显著的规模壁垒，2.68%的月活增长也反映其用户基础仍在扩张。然而，其下载量环比下降20.83%，显示出新用户获取方面存在阻力。相比之下，《OKash》展现出“规模与增长”并重的态势，在近百万月活的基础上仍实现32.12%的环比增长，累计下载量更以287.81万居于全榜首位。该平台在宣传中持续强调其持牌合规、遵循数据法规，并改善客户服务与催收策略，有助于巩固用户信任。

《FairMoney》近一年用户评论呈现下滑趋势，与新用户减少直接关联.点点数据

中部震荡：平台增长与评价显著背离，上/下架频繁调整

整体来看，点点指数星级评价与平台增长表现之间呈现正相关。前15名平台中有14家获评五星，显示出良好的增长态势与用户满意度。然而，《Tloan》等部分平台却出现“高增长、差口碑”的背离现象。

《Tloan》以52.55万月活、371.48%的下载增速和7453的平均指数位列第五，但其用户评价却持续走低。根据点点数据监测，该平台用户评分仅4.1分，且评价两极分化严重。尽管曾在Q1-Q2通过运营手段拉升好评，但Q3起催收等问题集中爆发，一星差评占比升至35%，投诉多集中于“利率不透明”与“暴力催收”。此类负面内容在评论区不断沉淀，不仅拉低商店评分，严重影响自然新增与用户信任。

《Tloan》自4月上线后用户下载快速增长，至2025年三季度达到新高.点点数据

《Tloan》近一年应用商店用户评价风险不利于继续增长.点点数据(为更好展现走势，增加11月部分数据)

另一值得关注的案例是《QuickCheck》，三季度发展指数7029，位居第22位。该平台平均月活规模还算可观，达24.7万，不过季度下载量仅8.5万，增长后劲明显不足。9月在GooglePlay商店，其曾下架11天，新版上线62天后又再次下架，反映出产品规范性与运营稳定性存在短板。

《QuickCheck》应用市场内上/下架频繁调整.点点数据

风险显现：平台增长两极分化，优胜劣汰加速

其他中腰部平台中，《Apex Loan》与《LendMax》点点指数分别为6860、6755，位于TOP50榜单的第27和30位。二者月活环比增速表现突出，分别达137.17%、229.22%，其中《LendMax》下载量也增长59.06%。据点点数据监测发现，LendMax为当年新上架应用（于2025年二季度初上架），至三季度末用户活跃规模稳定在了18万水平，预示逐步进入了稳定发展期。

然而，市场的另一面是部分平台正面临用户流失或被迫退出的严峻挑战。如《Dovekash》与《CashRun》的下载量环比暴跌超90%，前者已于2025年7月下架，后者自第二季度达到活跃顶峰后直线下滑，反映出其在用户获取与运营体系上出现系统性失灵（或正处于退出过程中）。

《Dovekash》最近一次更新位于5月，于2025年7月10日在应用市场下架.点点数据

这些案例表明，在竞争白热化的尼日利亚市场中，任何策略失误或执行滞后都可能导致用户迅速流失与排名急剧下滑。新兴平台如《Tloan》、《LendMax》的活跃虽表明市场机遇仍在，但《FairMoney》、《Branch》等主要平台下载量的负增长，也揭示出用户获取难度攀升及用户对同质化产品日渐倦怠的现实。

中小开发者的增长困境：多应用管理失衡，ASO优化待提升

随着尼日利亚《2025年数字、电子、在线和非传统消费者贷款条例》于7月正式生效，所有平台须向FCCPC注册并获批准后方可运营。新规禁止提供还款期少于60天的贷款，并规定同一主体下任一应用违规，旗下所有应用均将连带受罚，以往通过“马甲应用”规避监管的做法已不可行。

在此背景下，全面、及时的应用市场监测与合规洞察成为企业必备能力。以《Top Credit》为例，该平台三季度指数为6605，排名第35，月活与下载虽不高但保持正增长。然而，通过点点数据监测发现，其所属开发者MAYWOOD LENDING LIMITED旗下共有三款在架应用，在关键词覆盖与榜单排名上均表现非常低迷，近七日下载仅数百次，在千万级流量的市场中几乎处于“静默”状态。

《Top Credit》近7日下载及所属开发者应用在架情况.点点数据

这种多应用上架情况，在尼日利亚的中小平台中十分普遍，更多者达5-6款同时在架。在对马甲应用监管趋严、应用商店要求提升的背景下，平台亟需借助专业工具实现对自身与竞品的动态跟踪、合规风险预警，以及关键词与榜单排名的持续优化（ASO/ASA），以便避免上架违规风险以及改善用户流量低迷状况。

尼日利亚地区第三季度政策与市场动态

政策动态：

2025年9月，尼日利亚央行货币政策委员会（MPC）投票决定将基准利率下调50个基点至27%，这是自2020年（五年来）的首次降息。总体来看，尼日利亚央行正根据不断变化的通胀数据和经济前景灵活调整货币政策，旨在巩固宏观经济稳定。

图片来源：相关报道截图

行业活动：

2025年8月，尼日利亚国家信贷管理协会（NICA）与国家信贷担保公司（NCGC）深化战略合作，联合发起倡议，通过举办系列宣传研讨会，共同呼吁金融机构及社会各界携手努力，在尼日利亚建立和培育稳健、负责任的信贷文化。

图片来源：尼日利亚通讯社报道截图

小结：千亿美元市场机遇与中资企业的理性布局

在高通胀与高违约风险的环境下，尼日利亚数字借贷市场形成了以短期贷款为核心的商业模式。头部平台通过提高资金周转频率和复利效应维持盈利水平，贷款额度主要集中在10,000至300,000奈拉（约合人民币50-1,500元）区间，在普惠金融与商业可持续性之间寻求平衡点。

据点点数据估算，尼日利亚部分头部平台年助贷规模接近1亿美元，当前助贷市场年交易规模约为30-40亿美元。尽管这一数字可观，但与该国高达数百亿乃至千亿美元的信贷需求相比，仍显得微不足道，显示出未来巨大的空间。

然而，机遇与风险始终并存，除信也科技、嘉银金科、快牛智能等少数机构通过间接方式参与本地平台外，多数中资企业对该市场仍保持审慎态度。这种观望姿态主要源于对当地政策稳定性、运营风险与市场环境的顾虑，使得尼日利亚在中资出海的全局战略中处于相对次要位置。

点点数据分析认为，随着《2025年数字借贷条例》的全面落地，尼日利亚市场或会被强制推入一个剧烈的洗牌周期，平台分羹千亿美元级的信贷蓝海市场，仍需跨越诸多挑战。在这个过程中，点点数据凭借专业的市场监测能力、竞品分析体系以及ASO/ASA优化服务，为企业在复杂环境中提供精准的市场洞察和风险预警，能够帮助企业在把握市场机遇的同时，有效应对合规挑战。