长期以来，营销人员一直在寻求全面的解决方案，以理清当今碎片化的媒体生态系统的复杂性。随着消费者的旅程跨越众多平台，广告格局也迅速转向隐私优先的解决方案，精准的衡量变得前所未有的重要。TikTok 顺应了这些趋势，在其TikTok 营销合作伙伴(TikTok Marketing Partners, TMP) 计划中新增了一个全新的重点领域：媒体组合模型 (MMM) 。
新增功能可以在TikTok TMP 目录中的监测类别的跨渠道专业下找到。
这一新重点领域的推出凸显了广告商和出版商采用媒体组合模型（也称为营销组合模型）的势头日益增强。
“客户越来越希望了解TikTok在其高效营销组合中的整体作用。用户旅程并非线性发展，而媒体组合模型能够提供更全面的创收洞察。通过与我们认证的营销合作伙伴协作，广告主可以更准确地评估TikTok在媒体组合中的传播效能，并运用这些洞察来提升商业成效。”
使用 Kochava MMM 衡量 TikTok 的效果
TikTok 是一个独特的视频平台，与其他平台相比，它拥有独特的用户参与度和内容观看体验。用户在 TikTok 上观看广告时，转化路径并非总是简单的点击转化。TikTok 广告常常充当着进一步探索其他平台和渠道客户体验的跳板。这一现实要求营销人员采取一种全面的衡量方法，并结合合适的合作伙伴。只有这样，营销人员才能看到他们在 TikTok 上支出的真正投资回报率 (ROI) 和增量影响，从而做出更明智的投资决策。
“我们的模型表明，当营销人员仅依靠最终触点归因来衡量其营销活动时，TikTok 的作用总是被低估。应用营销人员正在整合敏捷的 MMM，以量化 TikTok 在整个营销漏斗中推动销售和投资回报率的真正影响。此次合作使我们能够利用 TikTok 强大的 MMM API，进一步增强我们为客户训练的模型。”
作为 MMM 重点领域的合作伙伴，Kochava 已全面接入 TikTok 全新的 MMM 集成，使广告主能够将 TikTok 的付费和盈利数据纳入其媒体组合模型。该集成由 TikTok 的新 API 提供支持，允许自动安排数据下载，从而始终提供最新的洞察。这消除了容易出错的手动流程，加快了报告速度，并通过 Kochava 的 AIM（始终在线增量监测）等 MMM 平台维持稳定的测量流，以便持续进行模型训练和广告系列优化。
始终在线的力量：传统 MMM 与敏捷 MMM
长期以来，MMM 一直是衡量营销投资整体影响并在碎片化媒体环境中优化预算分配的可靠方法。随着广告行业不断从 Cookie 和设备 ID 转向隐私优先的解决方案，MMM 再次崛起。传统的 MMM 最多只能提供半年或季度的产出，而技术进步和人工智能的兴起催生了一种新型敏捷的 MMM，能够提供近乎实时的洞察和始终在线的增量监测。作为一个敏捷的 MMM 平台，Kochava 的 AIM 提供每日和每周产出，这些产出模拟了不同营销接触点（线上和线下）的增量影响，从而为推动增长的投资提供切实可行的洞察，而这些洞察原本是无法实现的。
MMM 使应用营销人员能够：
合作的力量
利用TMP项目MMM徽章认证合作伙伴，营销人员可以放心与符合 TikTok 严格标准的供应商合作，这些供应商能够提供先进的 MMM 解决方案。徽章认证表明其拥有先进的专业知识以及与 TikTok 的密切合作关系，确保为应用营销领域提供量身定制的先进 MMM 解决方案。
如何开始
随着“媒体组合建模”徽章的推出，营销人员可以比以往更轻松地与 TikTok值得信赖的监测合作伙伴（例如 Kochava）建立联系，后者可以指导他们掌握 MMM 的最佳实践并实施。
闽公网安备 35010202001226号
