Apple 在 Epic Games 诉讼和美国法院裁定压力下，被迫调整了 App Store 的支付政策。美国区应用可以在 App 内引导用户使用外部支付方式。然而，这并不意味着开发者就能高枕无忧地绕开 IAP：Apple 审核执行混乱、规则落实不彻底，不少开发者在修改后仍遭遇被拒。
这次 App Store 政策变化的真正驱动力，来自 Epic Games 多年对 Apple 的反垄断诉讼。2024 年 4 月，美国加州联邦地区法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 在一份 80 页裁决书中认定：
Apple 违反了法院此前下达的禁令，该禁令要求 Apple 改革 App Store、允许更大竞争、放开支付限制。
法院明确指出，Apple 阻碍公平竞争，将被移交联邦检察官处理。这场诉讼始于 Epic Games 为《Fortnite》加入外部支付而遭苹果下架，经过数年博弈，终于在美国市场撬开了 Apple 的支付壁垒。
基于这一裁定，Apple 更新了其指南，允许美国区应用更自由地引导用户至外部支付页面。这不是 Apple 出于善意开放市场，而是监管压力下的被动调整。
根据 Apple 最新指南（主要涉及条款 3.1.1、3.1.1(a)、3.1.3）：
美国区 App 可在 App 内添加按钮、外链、行动号召，指引用户跳转至外部页面进行购买（包括数字商品、订阅和 NFT 等）。
开发者可以鼓励用户选择非 IAP 方式完成支付。
无需额外申请 External Link Account Entitlement 权限。
仅限美国 App Store，其他地区政策未变。
简单说，美国区的应用现在可以在 App 内链接外部支付页面，而不再完全受限于 Apple IAP 系统。Stripe 等第三方支付服务商已迅速响应，提供对接方案。
https://docs.stripe.com/mobile/digital-goods
这次调整确实是一个历史性节点，但远没有表面那么简单。
降低苹果抽成压力：Apple 长期对应用内购抽取高额佣金（一般为 15%-30%），外部支付让开发者获得更多利润空间。外部支付减少了对 IAP 的依赖，尤其对订阅、数字商品类应用是重大利好。苹果仅收取通过其系统产生的支付佣金。
更灵活的定价策略：在浏览器中，开发者可以绕开苹果规则，制定更灵活的价格策略，例如首购优惠、捆绑包等。选择集成更符合自身用户习惯、费率更低或功能更丰富的第三方支付服务商。
行业推动力量增强：Spotify、Amazon Kindle 等头部应用已开始在美国 iOS 应用中引导外部支付，这将推动更多开发者效仿。。
全球运营复杂度骤升：必须确保这套机制仅在美国区启用，涉及不同版本、区域化配置、条件展示等开发和运营复杂度，这就必须实现区域化动态配置，甚至考虑开发“美国专版”。期间会显著增加开发、维护和测试成本。例如，你可能需要开发“美国版”和“全球版”，或者在单一 App 中集成复杂的动态 UI/支付策略。
审核风险高，标准不一：尽管规则写在纸面上，Apple 审核团队的标准依然可能因人而异，这在业界早已不是什么秘密。不同审核员的理解偏差可能带来反复提交、被拒、上诉等额外成本。
长期合规不确定性：Apple 未来可能在其他市场（如欧盟 DMA 影响下）陆续开放外部支付，但目前全球策略仍割裂，开发者只能被动适应。
合规压力与运营风险：外链支付页面必须在易用性、透明度、定价公正等方面严格自律，否则易被投诉、被监管盯。必须保障用户体验，避免被指“误导性定价”“难以取消订阅”等黑暗模式。此外，美国区以外用户看到不一致体验，可能引发负面反馈。上。
虽然新规在纸面上开放了外链支付，但现实中，已有开发者修改 App 以符合新规后，依然收到了 Apple 的被拒邮件。被拒理由多集中在：
? Apple 审核团队认定外链设计“不符合用户体验标准”或“存在误导性引导”。
? 外链按钮、行动号召的文案或位置被视作过于显眼、强迫性引导。
? 审核员对新规理解不一致，导致同样设计有的通过、有的被拒。
这说明，Apple 对规则的执行和审核标准存在灰色地带，开发者不能仅依赖条文，而需特别注意实际设计、文案和用户体验的细节。
如果你是主要面向美国市场的开发者，特别是数字订阅、NFT、媒体类产品，我建议：
? 可优先在美国区试点外链支付方案，但务必细化设计，避免显眼、强引导的外链按钮。尽快评估并尝试集成外部支付链路，同时保留 IAP 作为选项，以分散风险。
? 借此机会优化定价结构，提高用户通过外部支付的转化率（如提供浏览器专属优惠）。 或者使用 Stripe、Superwall 等成熟支付方案，确保支付链路专业、合规。
? 注意防范用户投诉，确保外链支付流程清晰、可取消、无隐藏条款，避免被用户举报或遭遇监管麻烦。 充分测试用户体验，确保支付路径简洁透明，不埋“坑”。
如果你的应用是全球性产品，或者美国区营收占比较低：
?? 当前外链支付放开的局部红利，难以覆盖新增开发、审核、合规成本。可观望后续欧洲等市场政策变化，再统一行动。
?? 聚焦已有市场，等待更多市场的监管推动 Apple 开放类似权限。
?? 谨防被拒与上诉成本
? 修改 App 前，模拟完整审核路径、请团队内多轮自查。
? 保留外链前后所有设计、文案、交互细节的证据，方便必要时申诉。
Checklist
美国区外链逻辑已区域化配置
外链设计符合指南、无强引导嫌疑
保留提交资料用于申诉
外链支付流程透明、无隐藏条款
这场由 Epic Games 推动的支付改革，表面上让美国区开发者看到了一线突破 App Store 抽成的希望，也标志着 App Store 收入分成模式开始松动。但实际落地中，Apple 的执行和审核漏洞重重，规则和现实之间仍有巨大鸿沟。 对开发者来说，这更像是一场 高风险、短期机会的博弈，这不是“闸门大开”的黄金机会，而是新机遇与新复杂性的并存阶段。我们必须谨慎评估、冷静权衡业务价值和投入产出、理性布局，不要盲目追风，不被表面的“开放”所误导。
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