如何利用好的素材，在大促抢跑同行？

大促来袭，LULU收到了很多老板们关于广告素材的咨询，今天就给大家做一期详细的Facebook、Google、TikTok媒体广告素材的讲解，包含各个媒体的广告素材要求以及优质素材制作方法。

一、媒体基础素材要求

Facebook素材尺寸

Facebook广告样式

Google素材尺寸

详情点击：

https://support.google.com/google-ads/answer/13676244

TikTok素材尺寸

TikTok竞价信息流广告格式：

可以在将广告创意添加到TikTok广告时，对信息流竞价广告（比如Spark Ads与非Spark Ads）的规格进行选择。

Spark Ads（提取）

广告标题：直接从自然流量视频标题中提取。最多可显示4行，包括表情符号。

视频格式：.mp4或.mov。

视频时长：没有限制。

非Spark Ads

尺寸：

竖版（推荐）：9:16，不低于540 960像素。

横版：16:9，不低于960 540像素。

正方形：1:1，不低于640 640像素

文件格式：

.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi。

视频时长：5-60秒，建议21-34秒。

文件大小：不超过500 MB。

比特率：不低于516 kbps。

广告标题：以白色统一字体显示，无法自定义。不支持任何可点击的链接、符号( )或话题。

二、爆款素材特征解析

图片

爆款素材万能公式：吸引注意力+引起兴趣（击中痛点）+呼吁下单

构图技巧：

中心集中式构图：通过一个主要元素撑满画面，搭配次要元素和小标签装饰，产生强烈的视觉冲击力，适用于单个产品或细节丰富的产品。

杠杆式构图：通过主体物和次主体的斜面对称形成杠杆关系，并与主标题形成稳固的三角构造关系，适用于两种产品或一个产品两面展示。

顶视角分散式构图：从顶视角将画面向外发散，适用于展示多个产品，但需要注意掌控节奏和气韵走向。

折线跳跃式构图：让产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，并配以适当的文字排版和辅助装饰，呈现活跃且具有延展性的视觉效果，是快速达到视觉表现的方式。

配色技巧：

单色/同色系：适合产品本身颜色统一的情况，通过吸取产品周边的近似颜色，并添加辅助元素，使画面统一而丰富。

类似色：在主色调明确的情况下，添加类似色作为辅助色，是一种较好掌控的配色方式。

补色系列：包括互补色、单边补色分割、补色分割，通过形成鲜明对比的同时保持一定的融入度，使配色柔和且引人注目。

多色搭配系列：包括对比色、矩形分割、广场分隔等多颜色的搭配方式，适用于装饰平衡作用，但需要注意掌握使用时机。

视频

行业建议

大促要点：达人素材、自拍素材、混剪素材

黑五&网一卖点：

现价&原价对比、折扣、Coupon和Free shipping；价格是黑五期间用户最关注的一个点，现价&原价对比体现价格的同时也体现了折扣。凸显价格标签、黑色背景。

品类配色

美妆：女性色系为主、优雅又不失信任感的红色、紫色调

男装：大多以蓝色、黑色调为主，体现稳重感，符合男性审美规律

电子：黑、金、蓝、白等色调为主，突出产品质感

节点配色

黑五：红黑配色一直是黑五期间的重要色调，同时把色调、元素、品牌融为一体更能有效地加深品牌印象

爆款素材思路

多个使用场景，突出产品高亮度、强光的关键利益点；素材使用高亮形式全程展现半价优惠促销等信息，并通过贴纸增添趣味性、减少跳出率。

素材涉及多种不同阶段和圈层的人群，包括性别、职业、年龄等，结合真人使用产品实拍，让普通人自行传递产品轻便、操作性强、效果显著等利益点，增强可信度、提升亲切感；另外，贴纸的使用增强视觉冲击力。

多个使用场景，通过拉近拉远、放大缩小，转换不同视角等展示产品多功能和高清晰度等卖点，同时也通过实拍突出产品外形构造坚固。

大促期间遵循各媒体广告规范，并且适当采取一些小技巧，才能够在激烈的竞争中抢跑同行。