TopSight | 作为App开发者，如何选择最合适的广告平台？

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随着移动互联网的高速发展，广告已成为应用App收益变现的主流方式。据统计，全球约有63%的应用开发者收入来源于广告。

如果已经决定在应用内通过广告来实现收益变现，面对全球众多的广告平台，是否会感到无从下手？

下面，TopOn将带着你从9大核心维度解析如何选择适合自身需求的广告变现平台，助力您在广告变现收益最大化的同时优化用户体验！

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如何更合理的选择应用内广告？

开发者通过展示广告获得收益，同时，用户可以免费安装和使用应用，可谓是一举两得。但要实现广告变现的最佳效果，开发者需要解决以下两大难题：

首先，要通过应用内广告盈利，需要庞大的用户基础。这意味着要吸引并留住合适的用户。

其次，用户留存至关重要，不良的广告形式可能导致用户体验受损，进而影响留存率。

Adjust的数据显示，平均有49%的用户在首次使用后就会离开应用，其原因包括应用质量、广告侵扰性、不良的广告体验等。其实，很多时候用户流失是因为广告体验不佳。为了降低这一风险，选择一个适合您应用的广告变现平台至关重要。

此外，在选择应用变现平台时需要多方考量，不存在适用于所有应用的万能平台，选择一个合适的广告平台是提升变现效率的关键。

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选择广告变现平台的九大核心要素

1.应用类型的适配度

不同类型的应用在用户行为、使用场景上存在显著差异，这是选择变现平台时的一个重要考量。例如：

工具类应用：使用频繁但单次会话时间短（如提醒类工具）

游戏类应用：单次会话时间较长，互动性更强（如超休闲游戏）

这两种应用类型的变现目标不同。你需要选择一个能够根据应用的特定需求优化广告变现的平台。

如果某个广告平台是专为游戏类应用设计的广告平台，能够精准投放与用户兴趣匹配的广告。倘若如果您的应用是非游戏类，建议优先考虑更通用的广告平台。

来源：DeltaDNA

不同广告形式在游戏应用中的流行程度

2.支持的广告形式是否多样

广告形式的多样性直接决定了应用变现的灵活性与潜力。常见的广告形式包括：

-Banner广告：操作简单，但用户体验和收益较低。

-插屏广告：适用于短时停留场景。

-激励视频广告：互动性强，深受用户欢迎。

-原生广告：与应用内容自然融合，提升体验。

-积分墙广告：通过奖励激励用户观看广告或完成特定任务，适合某些垂直领域应用。

其实，您不必只选择一种广告形式——您的应用可以展示不同形式的广告。同时，并非所有变现平台都支持每种广告形式。比如，并非所有平台都支持激励视频广告，而且找到一个支持积分墙广告的平台也并非易事。

3.集成方式是否高效

广告平台通常通过API或SDK进行集成：

API：一个允许两个平台相互交互的界面，易于集成，但功能相对有限。

SDK：一套软件开发工具，提供全面功能（如再营销、分析工具），但集成和维护成本较高。

选择适合自身技术能力的集成方式，既能降低开发难度，又能满足未来扩展需求。

4.广告展示机制是否智能

应用内的广告展示方式会直接影响收益以及用户体验。低质量广告彻底毁掉用户体验的应用屡见不鲜，这是一个代价很高的错误，而你完全可以避免。

这一切的关键在于应用平台如何展示广告。通常情况下，广告平台或广告交易平台会针对特定用户群体选择最佳的广告，而这依靠的是人工智能，也就是程序化广告。

程序化广告是一种通过自动化技术和算法来购买和展示广告的方法。其涵盖了两种最常见的广告买卖方式——瀑布流和应用内竞价。

瀑布流是较早期的传统方式，而应用内竞价则是相对较新的方法。瀑布流成为行业标准已经超过十年，许多广告网络仍然依赖这一技术。

越来越多的开发者开始转向使用应用内竞价的解决方案。应用内竞价允许开发者将广告库存提供给所有潜在竞标者——类似于一个统一的拍卖。在这种机制中，广告主会实时竞价广告位，出价最高者获胜。

这种竞价方式的出现是为了解决瀑布流模型存在的问题。然而，由于这个概念相对较新，应用内竞价解决方案仍然在不断完善中。

TopOn有话说:

通过本期内容，我们从四个关键维度深入解析了广告平台的选择要点，帮助开发者在广告变现的道路上少走弯路。无论是应用类型的适配、广告形式的多样性，还是集成方式和投放机制的智能化，每一个环节都关乎用户体验与收益表现。