年度王牌来袭：AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第17版重磅发布！

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》作为年度王牌内容，自2015年来始终以「深度洞察全球头部媒体渠道表现」为出发点，旨在为广告主呈现移动营销发展风向，助力其实现合理分配预算、提升投放表现。

过去几年，行业的深刻变革从未停止，这份报告也不断驻足、观察、思考市场的点滴变化。今天，第17版正式发布，在过山车一样的起伏中，我们看到了「重返增长」的积极信号。

第17版《广告平台综合表现报告》覆盖了35,000个App在2024年上半年中的135亿次非自然激活数据，以及92个媒体渠道和69亿次转化。

安卓端非游：榜首Google优势持续扩大

中国力量榜上有名

在今年的安卓端非游戏类榜单中，Google Ads在全球多个细分市场中几乎全面领跑，不仅在实力和体量排名中稳居第一，在广告主预算中的占比持续增长，与竞争对手的差距持续拉大。

Meta Ads在全球排名中稳居第二，大幅领先于前五名中的其他渠道。小米在实力榜单中跃升5位，跻身第3，体量排名维持在第4位。值得一提的是，得益于留存率的提升，vivo和OPPO两家中国媒体渠道的实力排名分别攀升至第5和第6位。

iOS端非游：ASA蝉联桂冠

后起之秀百花齐放

凭借其无可匹敌的体量和用户质量，Apple Search Ads（ASA）在iOS端非游戏类的实力和体量排名中均处于遥遥领先的地位，较去年相比，其广告支出占比和留存率得分也有所提升。

Meta广告在全球实力和体量排名中守住了第2的宝座，无论是客户数量还是已归因激活量都位居前列。Moloco凭借其出色的留存率得分，在实力排名中上升1位至第3名。TikTok for Business和Liftoff分列第4、第5。

安卓端游戏：Google高质量领跑

老牌劲旅优势显著

Google Ads继续在安卓平台游戏类排名中拔得头筹，除超休闲游戏外，该渠道在所有游戏类型中均位列实力和体量排名榜首。

AppLovin在游戏领域迅速崛起，分别在实力和数量排名中占据第2和第3的位置。Unity Ads在全球实力排名中位列第3。Meta Ads第4，在博彩、中度和体育竞速类游戏中表现亮眼。

iOS端游戏：ASA稳居榜首

竞争对手奋起直追

ASA在全球iOS SSOT指数中成功卫冕，除超休闲游戏外，在所有品类的实力排名中均保持全面领先地位。但这一优势更多源于其巨大的用户体量，在已归因激活量方面已被AppLovin赶超。

AppLovin的实力排名攀升了3位来到第2名，同时在体量排名中斩获季军。Google Ads凭借其留存率得分的大幅提升，在实力排名中提高4位跃升至第3。Moloco在实力排名中位列第四，在北美和西欧市场表现可圈可点。

再营销：谷歌、Meta傲视群雄

传统巨头地位稳固

不论是在安卓端还是iOS端，Google Ads和Meta都在实力排名中稳居冠亚军。

在安卓端，TikTok for Business也是全球实力和体量排名中的顶流，在今年的指数中排名第3。Google营销平台（DV 360和CM 360）在全球实力和体量排名中位列第4，RTB House紧随其后在全球实力和体量排名中上升3位来到第5。

iOS端TikTok for Business在购物类应用中斩获季军排位，全球实力排名上升至第3，展现出了其增长潜力。

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