ASA必修课2-5：ASA自归因：基本概念与整体流程

大家好，ASA后台数据维度只提供到安装以及安装成本，如果想要看更深度的激活、注册、付费、ROI等数据，必须要接入归因。

目前ASA既支持第三方归因，也支持自归因。

第三方归因相对比较简单，有专门的服务人员可以解决归因接入的问题，同时也有现成的数据报表，但是需要一定的费用。

ASA也提供了自归因，而且是免费的，但是如果没有相关的接入经验，自归因对很多开发者来说还是一个比较麻烦的问题。我们会用4节课的篇幅，把ASA的自归因问题尽量讲明白。

·ASA自归因的基本概念与整体流程

·接入并调用AdServices以获取归因数据

·使用Management API匹配归因数据

·归因统计与投放效果评估

归因可以实现什么目标

1/可以实现的目标

·ASA后台只有展示、点击、安装等数据，最多能看到点击成本与安装成本，而归因可以帮助开发者计算得出更深层的激活成本、注册成本、ROI、次留等数据。

·也可以帮助开发者对比，哪些词、哪些地区、哪一家代理商的数据表现更好，比如注册成本耕地、ROI更高、留存率更高等。

·当我们知道哪些关键词的价值更高时，可以给我们提供更加精准的ASO选词优化的目标。

2/无法实现的目标

·我们可以通过归因知道哪些关键词的ASA广告数据，但是这些关键词能带来多少自然量，是无法通过归因得出的（实际上也没有任何工具可以计算得出关键词带来的自然量）。

ASA自归因的主要步骤

（每一步骤中的详细流程，我们会在后续课程中进行讲解）

1/App接入AdServices框架

·需要在App Store发布新版本才能生效

在发布前，建议先测试AdServices是否正常运行，重点测试目标：

是否能获取用户的Token

是否能通过Token接收苹果回传的归因数据

2/用Adservices框架，获取用户的归因数据

·不同版本使用不同的框架

iOS 14.3之前的版本，使用iAd framework框架，获取用户的IDFA，此框架已停用，所以iOS 14.3之前的ASA用户无法进行归因，但因为这部分用户并不多，所以影响可以忽略不计。

iOS 14.3及之后的版本，使用Adservices framework框架，获取用户的Token。

·AdServices运行流程

判断设备信息

获取用户Token

利用Token请求归因数据

接收归因数据：Token是否有效、用户是否点击过广告、点击了哪些广告（广告系列ID、广告组ID、关键词ID等）

3/对接ASA的Management API，获取ASA广告数据

·第2步获取到的广告系列ID、广告组ID、关键词ID对应的广告系列名称、广告组名称、关键词。

因为只有广告系列ID，比如1234567，我们很难判断它到底是哪个系列，品牌词系列、竞品词系列还是功能词系列？

同理只有ID也无法判断具体的广告组和关键词。

·广告系列、广告组、关键词等层级的消耗、展示、点击、安装、点击成本、安装成本等数据。

4/记录用户的行为数据、归因数据、广告数据，统计投放效果

·行为数据记录

是否注册、是否下单、是否创建游戏角色等

次日留存、7日留存等

7日付费金额、30日付费金额、7日ROI、30日ROI等

·广告效果评估

5/常见问题排查与解决：比如一个用户同时点击了多个广告、无法获取用户Token、苹果返回的数据没有Keyword ID等。

ASA自归因流程图