“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
这些转变不仅体现在国内市场，也体现在国际市场。品牌打造也不止在当下，更是一项着眼于未来的投资。
近年来，国家层面出台了一系列鼓励中国品牌走出去以及进行品牌塑造和品牌建设的官方文件，如《关于加快培育和发展中国品牌的指导意见》《关于加强品牌建设推动质量提升的指导意见》《关于进一步做好对外宣传工作的意见》等。这些文件都表明了国家对中国品牌全球化的高度重视和大力支持。
在这样的背景下，出海企业如何才能在全球市场上脱颖而出，赢得消费者的认可和信赖？塑造品牌、运用品牌的力量是重要手段。
首先，塑造品牌可以提升出海企业的知名度和美誉度。
在全球市场上，品牌是一种无形的资产，也是一种有力的竞争武器。一个好的品牌可以让消费者更容易认知、信任和选择一个企业的产品或服务，从而增加其市场份额和利润空间。
例如，茅台作为中国白酒的代表，通过多年的品牌建设和推广，已经成为全球最贵的烈酒品牌之一，其市值超过了可口可乐等国际知名饮料企业。茅台不仅凭借其独特的酿造工艺、优良的产品质量、丰富的文化内涵赢得了消费者的喜爱，还积极参与社会公益事业、国际文化交流等活动，树立了良好的社会形象和国际声誉。
其次，塑造品牌可以提升出海企业的创新能力和核心竞争力。
在全球市场上，品牌不仅代表了一个企业的形象和声誉，也代表了一个企业的技术水平和产品质量。一个好的品牌可以激发一个企业不断追求创新和卓越，从而保持其在行业中的领先地位。例如，SHEIN作为中国快时尚电商的领军者，通过大数据分析、智能供应链、社交营销等创新手段，实现了高效、灵活、个性化的产品生产和销售，赢得了全球年轻消费者的青睐。
SHEIN对品牌的塑造有两方面。一方面凭借强大的供应链优势，以“快”取胜，快速捕捉并满足消费者的多样化需求，并且不断推出新颖时尚、符合潮流趋势、具有自主设计风格的产品，同步体现品牌的创新力和前瞻性。另一方面，则充分利用社交媒体，通过红人营销、本地化营销等方式不断将品牌时尚、引领的理念植入消费者心智，持续地打造品牌影响力。
塑造品牌可以提升出海企业的社会责任感和文化影响力。
在全球市场上，品牌不仅代表了一个企业的商业价值，也代表了一个企业的社会价值和文化价值。一个好的品牌可以让一个企业更好地履行其对社会、环境、员工等各方利益相关者的责任，从而赢得其尊重和信赖。同时，一个好的品牌也可以让一个企业更好地传播其所代表的文化理念和价值观，从而增强其在全球舞台上的话语权和影响力。
例如，大疆作为中国无人机领域的领导者，同时也是全球消费级无人机赛道的引领者，通过其创新、安全、智能、多样化的产品和服务，不仅为各行各业提供了便利和价值，也为世界各地的人们带来了美好和惊喜。大疆不仅展示了中国科技创新的成果和实力，也传递了中国智慧。
随着中国企业在出海之路上越走越远，不论是国家对企业的期待和要求，还是企业自身的需求都在不断深入。在过去，互联网和移动互联网的飞速发展使“流量”成为企业即时的、快速增长的“东风”。但随着移动互联网发展速度的放缓、在国际竞争中，中国企业想要赢得长久地增长，依靠的就是“品牌”。这是所有中国企业，以及行业内所有产、学、研单位的共识，也蕴藏着中国企业走出去、走更远的能量和机会。
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