「ASA成长指南」50 亿人次观看的世界杯 Apple Ads 营销洞察

2022 卡塔尔世界杯，首次在北半球的冬季进行，赛程覆盖双 11、双 12、圣诞节及跨年等多个营销节点。我们为开发者分享世界杯相关的 App Store 消费者数据洞察，以及 Apple Ads 营销策略。

消费者数据洞察

50 亿

卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球 50 亿观众。

29 天

11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京时间 11 月 21 日 00:00 开幕。

大型体育赛事影响 app 使用行为

+ 43%

2020 欧洲杯（由于疫情，比赛被推迟到 2021 年 6 月 11 日至 7 月 11 日）半决赛日，意大利对阵西班牙，流媒体视频相关 apps 的搜索量比平均增加 43%。而决赛日，搜索量增加 35%。

+ 76%

2018 世界杯 1/4 决赛日，英格兰对阵瑞典，Sports news 相关 apps 的搜索量增加 76%。

人们在观看体育比赛时干什么

75%

体育观众使用 apps 与品牌互动，75% 的观众表示，他们使用 apps 与品牌保持联系。

3/4

四分之三的体育观众表示他们会使用 apps 进行购物。

+ 20%

与 2017 年第二季度相比，2018 年第二季度（世界杯）消费者在 apps 上的支出增加 20%。

+ 10%

人们在年底期间在应用内花费更多， 2019 年 12 月的平均应用内支出比其他月份高出 10%。

要点

1. 人们在赛事期间搜索 apps
2. 人们在观看体育比赛时使用 apps
3. 体育观众使用 apps 与品牌互动
4. 体育观众使用 apps 购物
5. 人们在年底期间在应用内花费更多